Сортування веб-сторінок: Книга Shel Horowitz з маркетингу Рада місяці, травень 2008 р.
Багато маркетологи вважають, що одній сторінці salesletter сайт одного рішення для всіх видів бізнесу. Інші маркетологи вважаю, що кожен сайт повинен бути повномасштабний інформаційний портал, з великою кількістю посилань і меню. Але я не в одному таборі.
Я вірю твердо, що різні продукти, пропозиції, і глядачі піддаються різні підходи. Насправді, на мій сьомої книги, Дитячо Маркетинг для авторів і видавців, я описую сім різних типів веб-сайтів та пропонують хороші ситуації для кожного.
Один з тих семи, що ви, мабуть, не зустрічав в інших місцях "сортування веб-сайт": концепція, що я впевнений, що я придумав, і це дуже корисно, продаж і той же продукт для різних аудиторій (те, що відповідає багато книг), або продає різні продукти. За іронією долі, якщо ви використовуєте одну сторінку salesletter сайту і залучення трафіку через що-небудь, окрім дуже специфічна кампаній, таких, як оплата за клік, це може бути прекрасним інтерфейсом, щоб показати відвідувачам, перш ніж вони дістануться до вашої salesletter.
Сортування сайт використовує головній сторінці, щоб визначити і відокремити різні категорії відвідувачів, і представити зміст, який знаходить відгук у серцях тих конкретних людей.
Так, наприклад, якщо ви відвідаєте http://www.grassrootsmarketingforauthors.com/ , ви побачите деякі вступний текст про книгу промисловості в цілому, а потім ці варіанти:
- Натисніть тут, якщо ви вже написали і опублікували книгу
- Натисніть тут, якщо ви видавець більше одного автора
- Натисніть тут, якщо ви написали або майже написали книгу і ви намагаєтеся з'ясувати, як отримати це опубліковані і продаються
- Натисніть тут, якщо у вас є ідея для книги, але не написали його ще
- Клікніть тут, щоб читати те, що Ден Пойнтер, Джон Кремер, Ферн Рейсс, та інші експерти говорять про Маркетингу Масові для авторів та видавців
- Натисніть тут, якщо ви любите факти і статистичні дані і хочете джерел для всіх номерів, наведені в цій доповіді
- Натисніть тут, якщо ви готові зробити замовлення
Кожен призводить до дещо іншого сторінці, перероблені, щоб забезпечити максимальний вплив на цих конкретних відвідувачів.
Зверніть увагу, що це корисно, якщо категорій, принаймні кілька пов'язані між собою. Я помітив, що публікація гуру Ден Пойнтер фактично відійшла від сортування сторінку в parapublishing.com . Раніше його домашній сторінці запропоновано чотири широко розрізнених варіанти: книговидання / маркетинг, свідок-експерт, любителів кішок, і, звичайно, стрибки з парашутом. (Ви можете побачити архівну версію тут .) Тепер домашня сторінка про публікації, а якщо ви знаєте, де шукати (у нижній частині лівої колонці), ви можете знайти посилання на інші сайти (підрозділів основного сайту).
Я припускаю, що він змінився, тому що чотири теми, просто було дуже мало спільного один з одним, створюючи проблеми для речей, як пошукової оптимізації, не кажучи вже про можливу плутанини. Однак, з точки зору користувача інтерфейс, перехід був не так вже й гладко. Якби я був з ним, я б, ймовірно, настройка різних областей для кожної основної області, і пройти через весь сайт, щоб переконатися, що ключові сторінки відображають нову архітектуру.
Який найкращий вид сайт для просування * Ваш * книги? Ви можете просто знайти відповідь у Дитячо Маркетинг для авторів і видавців . І пам'ятайте, якщо ви замовляєте небудь книги або Принциповий Прибуток, в даний час можна отримати оригінальні маркетингу Дитячо: бути поміченим в галасливому світі (який має дуже мало спільного з його Масові для авторів та видавців) за півціни.
