Pagine web triage: Marketing Shel Horowitz Tip libro del mese, maggio 2008
Un sacco di marketing che la sola pagina del sito salesletter è l'unica soluzione per tutti i tipi di imprese. Altri venditori credo che ogni sito web dovrebbe essere una vera e info-portale, con un sacco di link e menu. Ma io non sono in entrambi i campi.
Credo fermamente che diversi prodotti, offerte, e il pubblico si prestano a diversi approcci. In realtà, nel mio settimo libro, Marketing Grassroots Autori ed Editori, ho descritto sette diversi tipi di siti web e suggerire buone situazioni per ciascuno.
Una di quelle sette che probabilmente non sono imbattuto altrove è il "sito web triage": un concetto che sono abbastanza sicuro ho inventato, e questo è molto utile vendono lo stesso prodotto a diversi tipi di pubblico (qualcosa che si adatta molti libri), o vende prodotti diversi. Ironicamente, se si sta utilizzando una sola pagina del sito salesletter e guidare il traffico attraverso qualcosa di diverso da campagne molto specifici come la pay-per-click, potrebbe essere il front-end perfetto per mostrare ai visitatori, prima di arrivare al tuo salesletter.
Un sito web triage usa la home page di individuare e separare le diverse categorie di visitatori, e per presentare i contenuti che risuona con quelle persone specifiche.
Così, per esempio, se si visita http://www.grassrootsmarketingforauthors.com/ , vedrete un testo introduttivo sul settore globale contabile, e quindi queste scelte:
- Clicca qui se hai già scritto e pubblicato il tuo libro
- Clicca qui se sei un editore di più di un autore
- Clicca qui se hai scritto o prevalentemente scritto il tuo libro e si sta cercando di capire come ottenere la pubblicazione e commercializzazione
- Clicca qui se hai un'idea per un libro, ma non hanno ancora scritto
- Clicca qui per leggere ciò che Dan Poynter, John Kremer, Fern Reiss, ed altri esperti dicono Grassroots Marketing per Autori ed Editori
- Clicca qui se ti piace fatti e statistiche e volete fonti per tutti i numeri citati in questo rapporto
- Clicca qui se sei pronto per ordinare
Ogni porta ad una pagina leggermente diverso, ottimizzato per fornire il massimo impatto per i visitatori particolari.
Si noti che è utile se le categorie sono almeno un po 'legati. Ho notato che l'editoria guru Dan Poynter ha effettivamente allontanato da una home page a triage parapublishing.com . In precedenza, la sua home page offre quattro opzioni più disparate: editoria / marketing, perito, amanti dei gatti, e, naturalmente, paracadutismo. (È possibile vedere una versione archiviata qui ). Ora, la home page è sulla pubblicazione, e se si sa dove guardare (in fondo alla colonna di sinistra) si possono trovare i link agli altri siti (sottosezioni del sito principale).
Sto indovinando ha cambiato perché i quattro temi appena avuto troppo poco a che fare con l'altro, la creazione di sfide per le cose come Search Engine Optimization, per non parlare di possibile confusione. Tuttavia, dal punto di vista dell'interfaccia utente, la transizione non era quella liscia. Se fossi in lui, probabilmente sarei impostare domini diversi per ciascuno dei settori principali, e passare attraverso l'intero sito per assicurarsi che le pagine principali riflettere la nuova architettura.
Qual è il miglior tipo di sito web per promuovere il tuo libro * *? Si potrebbe semplicemente trovare la risposta in Grassroots Marketing per Autori ed Editori . E ricordate, se si ordina quel libro, né Profit di principio, si può attualmente ottenere l'originale Grassroots Marketing: farsi notare in un mondo rumoroso (che ha ben poco si sovrappongono dormivamo con lui Grassroots per Autori ed Editori) a metà prezzo.
