Usted puede saltar sobre un suceso noticioso?
Invitado mensaje por Scott Lorenz
[Nota del Editor: Este artículo tiene tres lecciones importantes que quería poner de relieve: 1) seguir los eventos de prensa y la corbata de su libro y / o su autor - legítimamente, no la fuerza - a noticias de última hora, 2) si hay una noticia saber que pasará con el tiempo que tiene un tie-in, hacer la preparación anticipada, y 3) los libros antiguos se puede obtener un buen juego bajo las circunstancias adecuadas. Este artículo se publicó anteriormente en el boletín de Fran Silverman del Libro de Marketing y se utiliza con el gracioso permiso del autor.
- Shel Horowitz, autor de la Base de Marketing de Autores y Editores]
¿Se puede saltar sobre un suceso noticioso? No todo el mundo puede, pero si el sujeto tiene el potencial de noticias de última hora entonces es mejor que estar preparado para tomar ventaja de ella.
Una de esas oportunidades se presentó en Westwind Comunicaciones el 19 de febrero de 2008, cuando Fidel Castro anunció su renuncia. Uno de mis clientes de autor tiene una mesa de café magnífico libro de fotos sobre Cuba y ha hecho casi 40 más viajes ilegales a la isla. Él es un ciudadano americano y experto en Cuba. http://www.corazonpress.com .
Después de haber lanzado este libro y su historia a todos los principales medios de Good Morning America y Nightline de radio sindicado, todos los grandes medios de comunicación, dijo, no estoy exagerando-"Claro que vamos a cubrir, cuando Fidel muera."
Así que, como buitres dando vueltas arriba, hemos estado esperando todos los deslizarse, caer, desfile de perdidas, mal informe médico sobre Fidel para que podamos saltar sobre la oportunidad. Finalmente llegó a las 5:30 de la mañana del 19 de febrero de 2008, con el anuncio de la renuncia de Fidel. Eso fue casi tan bueno como el dictador que pasa en el! Menos dramática pero vale la pena aún cubre desde que anunció un cambio en el poder de la némesis de los Estados Unidos de mucho tiempo de 50 años.
Por lo tanto, me sacudió la liberación de la muerte de Fidel, que había estado sentado a la espera de dos años, cambió el título para reflejar su renuncia, y algunos otros artículos y de ella fue a mi lista cuidadosamente mantenido y dirigido de contactos con los medios y lo puso en el cable de 6 de la mañana mientras todos los demás todavía estaba durmiendo.
El resultado fue excepcional. CBS Radio de inmediato vio el lanzamiento, concertar una entrevista que salió en Detroit durante todo el día y la noche. A continuación, la Radio Pública Nacional de concertar una entrevista en el estudio al igual que WJR y radio WCSX. Los medios impresos se metió en el acto con entrevistas en El Ann Arbor News http://www.mlive.com/news/annarbornews/index.ssf?/base/news-26/120352203518630.xml&coll=2 , The Detroit News, observador y Oakland Prensa http://www.theoaklandpress.com/stories/022008/loc_20080220268.shtml . Incluso nos dieron de interés, pero por desgracia no hay historia ya que el libro no fue publicado recientemente, desde el Wall Street Journal.
Entonces, uno de los Top Ten de Amazon revisores pidió una copia de revisión, que, por sí mismo podría crear un mar de fondo de las ventas de libros. (Miles de personas han leído su crítica http://www.amazon.com/Cuba-Photographs-Jack-Kenny/dp/0976834901 ). Un escritor de viajes de MSNBC http://www.msnbc.msn.com/id/23278430 quería obtener consejos de Kenny experto en viajar a CUBA y la pregunta medios de comunicación siguen llegando in Curiosamente, tres de los productores y los periodistas me llamó después de que llegó a su oficina y se enteró de que Fidel había renunciado, es necesario un experto en Cuba, hizo una búsqueda en Google y encontré a mi comunicado de prensa en la parte superior de la sección de noticias de Google. Me encanta la tecnología!
Toda esta operación fue un éxito porque un seguimiento constante de las noticias y configurar alertas de Google http://www.google.com/alerts?hl=en para observar las noticias clave. Y, por supuesto, tuve la liberación listo para funcionar. Todo estaba pensado, mi cliente estaba listo para 2 años. El arma estaba cargada, amartillada y lista para disparar.
¿Y sabes otra ventaja de esta? Todavía puede utilizar una versión de mi original "La muerte de Fidel" versión posterior! No piense mal de mí, alguien en algún lugar podría tener su obituario escrito ya demasiado!
¿Cuándo se debe enviar un comunicado de prensa? Mi prueba de fuego es que si es de interés periodístico y si es oportuna y útil para el lector, lo envía. Es así de simple.
Hay muchos factores que sopesar cuando se considera la necesidad de enviar un comunicado de prensa. Como publicista me han enviado miles de comunicados de los últimos años y si bien no existen reglas fijas, el factor más importante es que usted tiene que asegurarse de que es de interés periodístico y útil para el lector. Cualquier otra cosa y es simplemente una pérdida de tiempo para los miembros de los medios de comunicación.
Entonces, ¿qué nota de prensa lo que tienes en tu bolsillo? ¿Estás listo al romper éxitos noticia?
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Scott es el presidente de Comunicaciones Westwind, un relaciones públicas y marketing. Se ha ocupado de las relaciones públicas y marketing de numerosos autores, médicos, abogados, inventores y empresarios. Como experto en marketing libro de Scott es llamado por los altos ejecutivos y exitosos autores promocionar sus libros. Más información sobre el enfoque de Westwind Communications libro de marketing en http://www.book-marketing-expert.com o Scott contacto en scottlorenz@westwindcos.com o por teléfono al 734-667-2090
