Kan du Pounce On A Breaking News Event?
Gæst indlæg af Scott Lorenz
[Redaktionel note: Denne artikel har tre vigtige ting jeg ønskede at fremhæve: 1) følge nyheder begivenheder og binde din bog og / eller din forfatter i - legitimt, skal du ikke tvinge det - til breaking news, 2) hvis der er et nyheder begivenhed, du ved vil ske, efterhånden, der har sådan en tie-in, skal du gøre forhånd prep, 3) gamle bøger kan få gode spille under de rette omstændigheder. Denne artikel blev udgivet tidligere i Fran Silverman bog Marketing Nyhedsbrev og bruges med den nådige tilladelse fra forfatteren.
- Shel Horowitz, forfatter til Græsrødder Marketing for forfattere og udgivere]
Kan du kaste på en breaking news event? Ikke alle kan, men hvis dit motiv er breaking news potentiale så du må hellere være klar til at drage fordel af det.
En sådan lejlighed bød sig for at Westwind Communications den 19. februar 2008, hvor Fidel Castro annoncerede sin afskedsbegæring. En af mine forfatter klienter har en pragtfuld sofabord foto bog om Cuba og har gjort 40 plus kvasi ulovlige ture til øen nation. Han er en amerikansk statsborger og ekspert i Cuba. http://www.corazonpress.com .
At have sat denne bog og sin historie til alle de store medier fra Good Morning America og Nightline til Syndikeret Radio, alle de store medier sagde-jeg er ikke overdrive-"Selvfølgelig vil vi dække det-når Fidel dør."
Så, som gribbe kredser over, har vi ventet for hver glide, falde, mistede parade, dårlige lægeerklæring om Fidel så vi kunne hoppe på den mulighed. Det endelig kom på 5:30 om morgenen den 19 februar 2008 med annonceringen af Fidels tilbagetræden. Det var næsten lige så god som diktator passerer på! Mindre drama, men stadig værd at dække, da det annoncerede en ændring i kraft af USA 'lang tid nemesis på 50 år.
Så jeg støvet af udgivelsen om Fidels død, der havde siddet i vente i to år, ændret overskriften at det afspejler hans tilbagetræden, og et par andre punkter og ud det gik til min omhyggeligt vedligeholdt og målrettet liste over medier kontakter og sætte det på ledningen ved 6:00, mens alle andre stadig sov.
Resultatet var fremragende. CBS Radio umiddelbart oplevede frigivelse, der er nedsat et interview, der kørte i Detroit hele dagen og natten. Så National Public Radio oprettet et in-studie interview som gjorde WJR og WCSX radio. Trykte medier kom ind i handler med interviews i The Ann Arbor News http://www.mlive.com/news/annarbornews/index.ssf?/base/news-26/120352203518630.xml&coll=2 , Detroit News, Observer & Oakland Press http://www.theoaklandpress.com/stories/022008/loc_20080220268.shtml . Vi fik endda interesse, men desværre ingen historie, da bogen var ikke nyligt frigivet, fra Wall Street Journal.
Så en af Amazons top ti anmeldere anmodede om en revision kopi, som i sig selv kunne skabe en begrundelse dønninger af bogsalg. (Flere tusinde allerede har læst sin anmeldelse http://www.amazon.com/Cuba-Photographs-Jack-Kenny/dp/0976834901 ). En rejse forfatter fra MSNBC http://www.msnbc.msn.com/id/23278430 ønskede at få Kenny ekspert råd om at rejse til Cuba og medierne spørger stadig kommer i. Interessant nok, tre producenter og journalister ringede til mig efter at de fik til deres kontor og fandt ud af, at Fidel var trådt tilbage, havde brug for en Cuba ekspert, gjorde en Google-søgning, og fandt min pressemeddelelse oven på Google News sektionen. Jeg elsker teknik!
Hele denne operation var en succes, fordi jeg hele tiden overvåge nyheder og sæt Google Alerts http://www.google.com/alerts?hl=en at se for de vigtigste nyheder. Og, selvfølgelig, havde jeg frigivelse klar til at gå. Alt var gennemtænkt, min klient var klar til 2 år. Pistolen var lastet, cocked, og klar til at fyre.
Og du kender en anden på hovedet af dette? Jeg kan stadig bruge en version af min originale "Fidels Death" release senere! Tænk ikke dårlige ting om mig, nogen et eller andet sted kunne have din nekrolog allerede skrevet også!
Hvornår skal du sende en pressemeddelelse? Min syre-test er, at hvis det er nyhedsværdi, og hvis det er rettidig og nyttig til læseren, sende det. Det er så simpelt.
Der er mange faktorer at veje, når de overvejer behovet for at udsende en pressemeddelelse. Som en publicist jeg har sendt tusindvis af udgivelser gennem årene, og mens der er ingen hårde og hurtige regler, den vigtigste faktor er, at du har fået for at sikre, at det er nyhedsværdi og anvendelige for læseren. Alt andet og det er bare spild af tid for medlemmerne af medierne.
Så hvad pressemeddelelse, har du i din baglomme? Er du klar, når breaking news hits?
-----
Scott er formand for Westwind Communications, en public relations og marketing firma. Han har håndteret public relations og marketing for en lang række forfattere, læger, advokater, opfindere og iværksættere. Som en bog marketing ekspert Scott opfordres af top execs og bestseller-forfattere at markedsføre deres bøger. Lær mere om Westwind Communications 'bog markedsføring strategi på http://www.book-marketing-expert.com eller kontakt Scott på scottlorenz@westwindcos.com eller på telefon 734-667-2090
