Triage websider: Shel Horowitz Bog Marketing Tip of the Month, maj 2008
En masse marketingfolk tror, den ene-side salesletter hjemmeside er en løsning til alle former for virksomheder. Andre marketingfolk tror hver hjemmesiden skal være et full-blown info-portal, med masser af links og menuer. Men jeg er ikke i nogen lejr.
Jeg tror fuldt og fast, at forskellige produkter, tilbud, og publikum egner sig til forskellige tilgange. I virkeligheden, i min syvende bog Græsrødder Marketing for forfattere og udgivere, jeg beskriver syv forskellige typer af hjemmesider og foreslå gode situationer for hver.
En af de syv, som du sikkert ikke har stødt på andre steder er "triage hjemmeside": et begreb, som jeg er temmelig sikker på jeg opfundet, og det er meget nyttigt at sælge det samme produkt til forskellige målgrupper (noget, der passer til mange bøger), eller sælger forskellige produkter. Ironisk nok, hvis du bruger en one-side salesletter stedet og drive trafik gennem andet end meget specifikke kampagner som pay-per-klik, kan det være den perfekte front end at vise de besøgende, før de kommer til dit salesletter.
En triage hjemmeside bruger hjemmesiden til at identificere og adskille de forskellige kategorier af besøgende, og til at præsentere indhold, der giver genlyd med disse bestemte personer.
Så, for eksempel, hvis du besøger http://www.grassrootsmarketingforauthors.com/ , vil du se nogle indledende tekst om bogen industrien generelt, og så disse valg:
- Klik her, hvis du allerede har skrevet og udgivet din bog
- Klik her, hvis du er en udgiver af mere end én forfatter
- Klik her hvis du har skrevet eller for det meste skrevet din bog og du forsøger at finde ud af at få den udgivet og markedsført
- Klik her hvis du har en idé til en bog, men har ikke skrevet det endnu
- Klik her for at læse, hvad Dan Poynter, John Kremer, Fern Reiss, og andre eksperter siger om Græsrødder Marketing for forfattere og udgivere
- Klik her, hvis du elsker fakta og statistikker og ønsker kilder til alle de numre, der er nævnt i denne rapport
- Klik her, hvis du er klar til at bestille
Hver fører til en lidt anden side, sammenknebne at give maksimal effekt til disse særlige besøgende.
Bemærk, at det er nyttigt, hvis de kategorier, er mindst noget relateret. Jeg lagde mærke til, at offentliggørelse af guruen Dan Poynter faktisk har bevæget sig væk fra et triage hjemmeside på parapublishing.com . Tidligere, sit hjem side tilbudt fire vidt forskellige valgmuligheder: bogforlag / marketing, ekspertvidner, katteelskere, og selvfølgelig faldskærmsudspring. (Du kan se en arkiveret version her .) Nu er den hjemme side handler om udgivelse, og hvis du ved hvor man kan se (nederst i venstre spalte) kan du finde links til andre sites (undersektioner af de vigtigste site).
Jeg kan gætte han skiftede, fordi de fire emner lige havde for lidt at gøre med hinanden og skabe udfordringer for ting som søgemaskine optimering, for ikke at nævne mulige forvirring. Men fra en brugergrænseflade synspunkt, var overgangen ikke så glat. Hvis jeg var ham, ville jeg nok oprette forskellige domæner for hvert større område, og gå gennem hele websted for at sikre, at centrale sider afspejler den nye arkitektur.
Hvad er den bedste form for hjemmeside til at fremme * din * bog? Du kan bare finde svaret i Græsrødder Marketing for forfattere og udgivere . Og husk, hvis du bestiller enten, at bogen eller Principfast Profit, kan du i øjeblikket få den oprindelige Græsrødder Marketing: Kom godt bemærket i en støjende verden (som har meget lidt overlap med han Græsrødder for forfattere og udgivere) til halv pris.
