El meu vuitè llibre, Màrqueting de Guerrilla es posa verd: estratègies guanyadores per millorar la rendibilitat i la planeta (en coautoria amb Jay Conrad Levinson), va ser llançat tot just fa un mes, i he estat completament consumit per les activitats de llançament durant diversos mesos els principals fins a l'alliberament.

Treballar amb una editorial important, per primera vegada en 18 anys, sóc molt conscient de les altes expectatives de l'editorial, i faig el que puc fer onades. Aquí hi ha una mica del que he fet:

L'estratègia d'associació

Una de les estratègies de màrqueting més poderosa que defenso en el llibre és la de formar aliances amb altres que ja estan arribant al seu mercat clau. I prendre el meu propi consell, vaig ajuntar diverses aliances en el projecte. En primer lloc, em va portar la meva coautor de: Jay Conrad Levinson, "el pare del màrqueting de guerrilla", és una superestrella de màrqueting, no només amb una marca molt coneguda, però també una màquina de màrqueting gran i ben greixada. De la lectura d'alguns dels seus altres llibres, vaig tenir la sensació d'aquest concepte de màrqueting verd que ressonen amb ell. Que estava encantat de ser part d'aquest projecte. I això ho va fer un llibre molt més gran des del punt de vista editorial, i per tant ens va donar molta més influència en la negociació d'un contracte. Wiley ha estat un plaer treballar amb, i crec que part de la raó és que ells veuen això com un llibre important. Oh, sí, i quan els vaig preguntar a escriure el llibre en paper reciclat, que va dir, segur.

A continuació, va buscar un soci per al llançament de la caritat. Jo vestit a verd d'Amèrica , que està perfectament alineat amb la filosofia del llibre. És una organització que dóna suport a les empreses verdes de la zona.

I, finalment, vaig anar a la meva xarxa considerable dels blocaires, editors i-zine, i tal, i els va oferir l'oportunitat de beneficiar de la promoció de la posada en marxa: en primer lloc, mitjançant la presentació d'un bo i es dóna a conèixer a tots els que es registra com un comprador resultant en un paquet de més de $ 2,600 dòlars en beneficis extres que qualsevol persona que compri el llibre (no importa on ho compren) es pot obtenir amb un parell de clics. I en segon lloc, amb el llançament d'un programa de membres en conjunció amb el llançament, i que ofereix comissions sobre les vendes d'aquest programa. Així que tenia dos incentius per participar, i això fa més dolça per als compradors del llibre, així com per als socis de màrqueting.

Quins són els resultats d'aquestes tres associacions? Pel meu compte, tinc accés a prop de 10-12.000 persones (depenent de la quantitat de superposició que hi ha entre els meus subscriptors i compradors del meu llibre). Portar Jay afegit en 84.000 persones. Afegint Verd Estats Units va afegir 94.000. I l'addició dels blocaires / editors va arribar a altres 800.000. Així que em vaig anar de les 10.000 persones que podrien arribar pel meu compte a 988.000. En altres paraules, podria arribar a gairebé un milió de persones a través d'associacions. I els socis i les seves xarxes s'estenen més enllà de la paraula, a partir del 23 de febrer, exactament un mes després de la data de publicació, accessos a Google de "Màrqueting de Guerrilla es posa verd" (coincidència exacta) van ser una extraordinària 1.140.000. No crec que mai he estat involucrat amb tot el que té un milió de visites de Google abans.

Què aquestes campanyes parella em costa? Gairebé res. L'únic que havia de pagar eren per cobrir un parell d'hores de temps de la meva assistent per configurar la infraestructura (menys de $ 200), i el pagament basat en els resultats a l'organització benèfica. Tota la resta era només el temps i la creativitat.

L'associació va ser només una estratègia en aquest llançament. Sintonitzeu el proper mes per obtenir més menjar per emportar d'aquesta campanya.

AVÍS: A menys que un pas endavant, el proper mes serà l'últim número d'aquest butlletí. Si vostè vol de seguir endavant, fer que la seva contribució voluntària a través de PayPal: shel@frugalfun.com, especifiqueu Consells Llibre de Màrqueting. Et obtenir un reemborsament si no s'arriba a una massa crítica de finançament. Per què no fer-ho ara, mentre vostè està pensant en això?

-> Entrepans amb seny: Mensual Shel Horowitz Consell Frugal Diversió, febrer de 2010
Caramels de goma ... ... ... fitxes de soda ... Twinkie (i similars) ... No només és això per gens saludable, és increïblement car. Involucri als seus fills en el camí cap a una alimentació sana amb moltes alternatives més saludables i més barats. I l'inici més joves, no només serà fàcil, però que va a desenvolupar una vida d'hàbits saludables. Feu clic aquí per seguir llegint.

-> Escolta i Coneix Shel, gener de 2010

• Puc parlar en la conferència de dos dies del Fòrum de Davos a Davos, Suïssa, 9 de febrer: "comunicar el valor dels seus valors i convertir-lo en vendes: amb eficàcia la comercialització del seu compromís social / ambiental" (aquesta és la mateixa sala i just després el món -famoses de Davos del Fòrum Econòmic Mundial, on la gent com Bill Clinton parla-estic molt emocionat).
• 16 de febrer de Ràdio Xarxa Intel · ligent, Liz Lynch
• Febrer 17, La Brigada de bloc, Denise Wakeman
• Febrer 21, WMUA FM i CSR Wire, Francesca Rhiannon
• Dilluns, febrer 22 a les 9:00 pm hora de l'est, 6 pm PT, vaig a ser líder en un altre tele-classe per a l'organització Hilton Johnson (el que significa que, una vegada més, que vaig a rebre avisos sobre la seva entrenament de salut i sobre els altres oradors reservat que mes, que inclouen T. Harv Ecker). Aquesta vegada, el meu tema és "crear valor a partir dels seus valors."
• 23 de febrer, l'increïble Sean D'Souza de Psychotactics em entrevista sobre esquerdes a la llista de best-sellers, sense cap tipus de desemborsament en dòlars grans.
• Dimecres, febrer 24, 17:00, vaig a exposar el meu nou llibre i altres coses, a un preu Expo Local de la Cambra de Amherst-Àrea. En algun lloc dins dels deu quilòmetres de Amherst, MA.
• Vaig a assistir a la Cimera de Lee Ryan continuïtat, març 4-6 en Stamford, CT, http://www.ryanlee.com/rsvp/ . Ni tan sols la càrrega per al seminari, tot i que, per descomptat, estàs pel teu compte amb allotjament. Conferència de l'any passat va ser excel · lent, encara que una mica alta pressió per al meu gust.
• 17 de març, són els mitjans, Dave Mathison
• 24 de març, estic fent un tele-seminari de Stacy Karacostas l'èxit en els negocis verds i ètics: Stacy (a) l'èxit-stream.com
• 26 de març de passions i de les possibilitats del projecte, Sue Oliver
• 25 d'abril, vaig a estar parlant en col · laboració amb un coautor en la Societat Americana de Periodistes i Autors de conferències a Nova York. http://asja.org/wc/2010/
• Maig 8, vaig a parlar una vegada més en la comercialització del llibre a la Universitat de CAPA en Hartford, CT (també en la negociació per parlar en tant IBPA-U i Book Expo America finals d'aquest mes)

També pot llegir diverses entrevistes recents amb mi:

• Willi Paul em entrevistes en la sostenibilitat i la frugalitat: http://www.planetshifter.com/node/1455
• Dies de dòlars, en la comercialització frugal / ètica i el Màrqueting de Guerrilla nou es posa verd
• The Examiner, en defensa del medi ambient, el més ecològic de la meva pròpia vida, i la intersecció amb l'ecologisme
• Dr Dave Hale entrevistar i altres experts en les nostres prediccions mitjans de comunicació social per a l'any 2010: http://drdavehaleonline.com/blog/social-media-predictions-for-2010/

-> Amics que vulguin ajudar a

• Si em segueixes a Twitter, vostè pot notar que alguns dels meus tweets s'originen en "ShelHorowitzEthicalGreenMarketing" i que si fa clic a aquest missatge de originació, que el porta a la pàgina principal del meu nou llibre, Màrqueting de Guerrilla es posa verd. Crec que això és waay fresc. Per obtenir els teus tweets de marca pròpia , a partir del que vostè vol ser conegut i que apunta a la relació de la seva elecció, no costa res inscriure: http://su.pr/1vpxQN Gràcies a Tammy Fennell per el desenvolupament d'aquesta, i em diu sobre això.
• Suzanne Evans és impulsat per la passió i el desig d'ajudar els empresaris descobrir la clau de l'èxit - ser autèntic en els seus negocis. En només dos anys va créixer el seu negoci des de zero fins a un quart de milió de dòlars per ajudar a més persones. Ella considera que el creixement era normal i quan es va adonar que no era, volia trobar una manera de compartir el seu viatge amb vostè. En retrospectiva, es va adonar que ajudar a més gent i guanyar més diners comença amb la recerca del seu propi pla de màrqueting autèntic. La millor part? Quan es va aturar tradicionals "salesy" màrqueting, va fer més de mig milió de dòlars. Ella està compartint la seva història en una trucada sense càrrec el 12 de gener: http://www.1shoppingcart.com/app/?af=1076845
• En la recomanació de les dues Mari Smith i el meu vell Assistent Virtual Michelle Shaeffer, acabo de signar cap amunt per Backupify, el proveïdor líder de còpia de seguretat social dels mitjans de comunicació. Backupify fa segur, còpies de seguretat automatitzades, cada dia dels seus comptes en línia. Backupify suporta còpies de seguretat de Twitter, Facebook, Gmail, WordPress, Basecamp, Flickr, i més ... 15 serveis en total. Massa nou com per saber què tan bé ho fa, però sens dubte val la pena provar. El millor de tot, Backupify és gratis si et registres abans del 31 de gener. Feu clic a aquest enllaç per registrar-se.

-> Cobertura mediàtica de Shell

Caramels de goma ... ... ... fitxes de soda ... Twinkie (i similars) ... No només és això per gens saludable, és increïblement car. Involucri als seus fills en el camí cap a una alimentació sana amb moltes alternatives més saludables i més barats. I l'inici més joves, no només serà fàcil, però que va a desenvolupar una vida d'hàbits saludables.

Els meus fills són ara 17 i 22, ambdós greument els aliments, i crec que algunes de les raons és que els va ficar en coses com la següent a l'edat de 2 o 3:

• Palets d'api amb mantega de cacauet farcit de la corba (potser un parell de panses de raïm, per a la decoració)
• Barata en llauna d'olives negre: de posar un a cada dit i se'ls mengen fora d'un en un
• Llesques primes de formatge de soja, submergit en la salsa de soja baixa en sal o salsa de Amino Bragg, embolicat en el llevat nutricional, i socarrat
• Fruits secs (ens trobem orgànics a baix cost ia la botiga oa la resta de Trader Joe
• Fer-la seva-pròpia galetes de gra sencer i fins galetes-quan els nens participen en la seva elaboració, que estan molt més interessats en menjar-se'ls
• Més fosc, més ric, la xocolata menys dolça (la majoria dels nens fins i tot es mengen una barra de cacau 55%, especialment si té les nous, i això és molt més saludable que els típics 35%, fins i tot en la llet millor xocolates, encara que personalment, m'agrada que al voltant del 80% )
• Fruits secs acabats de torrar (2-3 minuts en un forn torradora, i el que és un sabor i aroma!
• Rodanxes de poma amb mantega d'ametlles

Centenars d'altres, però vaig a deixar aquí.